沂蒙文化与临沂特色城市文化形象建设研究

城市文化形象是一个城市的历史文脉、蕴含的文化精神、核心价值理念、独特文化标志和鲜明个性特色的集中展示与体现，是支持临沂城市转型发展的宝贵精神财富与文化创意力量。科学合理定位临沂城市文化形象，可以进一步传递城市理想追求，展现城市独特魅力，引领城市快速发展，扩大城市的知名度和美誉度，形成临沂城市发展的文化凝聚力与核心竞争力，占据文化创意产业制高点。沂蒙文化是支持临沂城市发展的文化内核，历史悠久的沂蒙文化滋养了沂蒙大地，也成为当代临沂构建特色文化城市形象的精神源泉。

一、文化、城市文化与城市文化形象

文化是城市的内涵，是城市发展的脉络，是城市的气质、风骨和灵魂。一个没有文化的城市是没有底气和活力的。只有建立自己的城市文化品牌，才能拥有自己城市的品位与风格。文化可以分为城市文化形象和城市文化精神两个方面。在当代，由于市场经济的全球化扩张以及经济理性对人们日益强大的宰制性作用，导致人类内在的精神文化的相对失落，甚至人文精神已经被现实化和物利化，人们往往专注于抓得住、摸得着的物质层面的东西，忽视了内在的人文精神的塑造和培养，使得城市文化“形”与“神”分离，使得城市文化出现了外在文化形象的虚假繁荣与内在文化精神的实际衰落。城市文化的魅力在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市潜在消费者并且为城市创造形象、信誉和声望。城市文化是城市形象的内核，是城市充满朝气或者具有鲜明特点的决定性因素，是城市的标志性的内在价值。城市形象是城市文化的外显，塑造城市文化形象必须以城市文化为基础。

二、沂蒙文化是临沂塑造城市文化形象的精神源泉

沂蒙文化具有独特的魅力，独特的文化底蕴，它是临沂塑造城市文化形象的优势所在。沂蒙文化是集合了沂蒙地区的优秀文化，其中厚重的历史文化，丰富的生态文化，璀璨的名人文化，不朽的革命文化是其主要代表，他们贯穿于临沂的历史流变过程之中。沂蒙文化植根于临沂古老的文化传统，产生于革命传统文化，发展于临沂社会主义新型文化。在历史上，如要追根溯源，那么临沂地区隶属于古东夷文化圈。东夷文化的最大特点就是好仁尚礼，民风淳朴。以后，临沂又深受儒家文化的浸润。可以说，东夷文化和儒家文化是孕育临沂精神的源头同时，传统的琅哪文化、沂州文化也为沂蒙精神输入了许多文化元素。过去，许多人仅仅将临沂文化视为“四塞之固，舟车不通”的山地文化，仿佛沂蒙精神同封闭、吃苦、俭朴、老实、厚道脱离不开。许多著名历史人物如大禹、老子、孔子、荀子、秦始皇、苏轼、子夏等都曾在临沂活动过。在多元文化的塑造下，临沂大地涌现出了一大批名人雅士、精英人物，如郑子、曾子、王羲之、诸葛亮、刘舞、左宝贵、王祥等，他们既是沂蒙精神的杰出代表，又对沂蒙精神的形成和发展产生了重大作用。总的来看，沂蒙精神不仅汲取了儒家文化、鲁文化“敦厚重礼”、好仁尚德的精神品质，也吸收了齐文化开放进取、求真务实的品格，同时还吸纳了南部楚文化豪放精明的特质。正是这种多元、深厚、混合的文化底蕴，赋予沂蒙文化以开放性、包容性、多元性、创新性等特点，使之不仅没有成为临沂经济、政治和文化发展的障碍，而且成为促进我们临沂人民始终走在革命、改革、建设活动前列的强大动力。

首先，沂蒙文化具有强烈的改革精神，是城市建设的内在文化动力。一是进一步激发起革命性的抗争意识和反叛精神。“穷则思变”、“穷则闹革命”。在长期适应自然挑战和社会挑战的伟大社会实践中，临沂人民逐渐形成了强烈的不畏自然险阻、努力同命运和旧有秩序抗争、敢于同敌人斗争的革命观念和斗争意识，例如中国历史上的赤眉军、红袄军、红巾军、捻军、幅军等都曾在临沂一带活动过。在社会主义革命的感召下，这些抗争文化观念转化为不怕牺牲、积极进取、爱党爱军、奋发图强、艰苦创业等精神气质。

其次，沂蒙文化中有和谐美好的社会主义信念和共产主义理想，符合城市文化形象建设的文化诉求。而城市文化是文化形象与文化精神的内在统一，沂蒙精神和沂蒙人最闪光之处就在于对无产阶级事业无限忠诚，对社会主义无限向往，对共产主义无限信仰，对中国共产党无限信任，沂蒙文化的魅力在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的忠诚建设者，并且主动为城市创造形象、信誉和声望。共产主义理想代表了最大多数临沂人的根本利益，反映了他们要求自由解放、图生存、求发展的强烈愿望，因而得到了临沂人的认同乃至接受，而临沂特有的注重人际亲和、讲求忠信人情、崇尚仁爱等优秀传统文化积淀，则为临沂人民确立建设“大美临沂”提供了坚实的文化土壤。

最后，沂蒙文化自身多元并包的文化构局，为临沂城市形象建设提供了丰富素材。临沂被誉为“小延安”，大批来自五湖四海的革命同志汇聚到这里，不仅传播着革命种子，输送着以马克思主义和共产主义为核心的精神文明，而且也把全国不同地域、不同模式的文化带到这片革命热土，从而使本来就多样化的临沂文化变得更加丰富多彩，使沂蒙精神的内容更加丰满完善。新中国成立以后，由于受到以马克思主义为指导思想的社会主义精神文明的改造、重铸和熏陶，临沂以社会主义为根本特质和主体内容的新型文化逐渐树立起来。在这一文化的模塑下，沂蒙精神在继承古代传统精神、革命精神的基础上，又加人了许多新的时代精神因子。在沂蒙文化的引领下，临沂出现了愚公移山式的厉家寨和九间棚等奇迹，沂蒙文化已经成为临沂精神文明建设和物质文明建设的有效载体和根本措施，成为当代临沂城市文化形建设的重要品牌。

三、以沂蒙文化引领临沂城市文化形象构建

第一，深入挖掘沂蒙文化。沂蒙文化是一个临沂的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它积淀着这个城市最深层的精神追求和行为准则。不同城市之间，城市文化存在着明显的个性差异。确定临沂的城市文化的个性，寻找它与其他城市的差异，以及具有本地民众基础且具有自身发展特色的文化个性是构建临沂文化形象的基本问题。临沂市是一块历史文化底蕴深厚的土地，源远流长的沂蒙文化孕育并见证者临沂的城市发展。几十万年前的沂河两岸就活动着人类祖先的足迹，临沂古城已有2500多年的历史。闻名中外的《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简就出土在这里，拥有精美的汉画像石刻的沂南北寨汉墓是国家级重点文物保护单位，临沂市博物馆存有文物万余件，其中国家级文物300余件。一代名相诸葛亮、书圣王羲之、书法家颜真卿、算圣刘洪，以及曾子、匡衡、王祥等诞生在临沂，灿若星辰，光照千秋，折射着沂蒙大地人杰地灵、钟灵毓秀的光辉。银雀山汉墓出土的孙子、孙膑兵法竹简是中国20世纪百项考古大发现之一。沂南北寨汉画像石墓，属全国少有。在抗日战争和解放战争时期，临沂市是著名的革命根据地，山东解放区的首府。这里曾是中共中央华东局、山东分局、山东军区、山东省政府、八路军115师、新四军军部、抗日军政大学一分校等党政军机关驻地，刘少奇、徐向前、罗荣桓、陈毅、粟裕、罗炳辉等老一辈无产阶级革命家曾在这里战斗、生活过，留下了大量的革命遗迹。古老的沂蒙山区，以其优美的自然风光和独有的饮食文化，吸引了无数的文人墨客来一展才华，吟诗作赋。在孔子“登东山(蒙山)而小鲁”之后，李白、杜甫携手翩然而来，写下了“醉眠秋共被，携手日同行”的千古诗句，李白更是为兰陵美酒佳肴而吸引，乐不思蜀，以至醉卧兰陵“不知何处是他乡”，醉出一段极致。

第二，确立临沂的城市主题文化。城市主题文化是统领城市文化形象战略的核心文化要素。城市主题文化是对城市人文特质资源、自然特质资源和经济环境特质资源的进行系统开发和利用的基础上形成一种特殊文化形态，城市主题文化是确立城市文化形象的重要依据和主要线索。临沂具有有悠久灿烂的历史和深厚的文化底蕴，各种文化相容交错，呈现出多姿多彩的局面。确立临沂城市主题文化就是根据城市特质，通过系统分析，逻辑推理，科学论证，战略决策，对城市自然特质资源、人文特质资源和经济环境特质资源进行合理配置。丰富多彩的城市文化是塑造城市形象的重要文化资源，但是城市文化资源复杂往往会导致主体性的缺失和文化认同的缺乏。如果一个城市既有古代文化、先秦文化、唐宋文化、明清文化等历史文化，又有宗教文化、民俗文化、名人文化、西洋文化、哪一项都舍不得丢弃，就会陷入“泛文化”的泥潭，城市文化形象缺乏个性，也不会有生命力。以城市主题文化为线索，塑造城市文化形象可以避免城市文化的选择误区。纵观世界范围内城市文化形象成功的国家，无一不是以某个独特的城市主题文化为指导，组织开展城市文化形象战略实施的。时尚是巴黎众多文化资源中最为突出和具有代表性的，巴黎以时尚作为城市的主题文化，催生出演绎时尚元素的时装大师、时装展和时尚化妆品，再由他们把时尚和由其衍生出的浪漫、典雅的城市文化形象延伸世界各个角落。

第三，重视对城市历史文化遗产的保护和利用。城市所拥有的历史文化遗产是构建城市文化形象的重要资源。成功的城市文化形象能够穿越时空传达人类共同的文化记忆，它必定是城市历史文化遗存和与设计艺术的结合。梳理临沂的城市的文化根脉，加强保护和合理利用城市历史文化建筑、遗址文物、民风民俗资源。强化和深化对历史文化古城、古街、古楼、古村的改造规划与创意策划，积极保护古代文化名人遗址、特色住宅区的历史风貌，重点保护古代典型街坊和特色建筑，打造特色鲜明的历史文化名街区。改变对传统的历史文化街区和历史文化遗存静态的博物馆式的保护方式，使其融入现代城市建设，以先进的文化创意理念，使之成为临沂城市文化形象中亮丽的风景线。

第四，成立专门城市文化形象管理机构。政府是城市文化形象建设的最重要的推动力量，领导的战略决策、政策导向极大地影响着城市的文化形象建设。由政府牵头，聘请专业形象设计机构，协调各个部门力量共同形成城市文化形象专门管理机构，负责提供咨询、规划和监督，处理与城市文化形象有关的事务。机构制定构建城市文化形象的发展规划，开展城市文化形象的整体营销和推介，负责形象系统设计和维护以及形象危机应对等方面的工作。培养提升公共服务部门城市文化形象意识，并掌握基本形象营销推广技能，形成科学的城市文化形象运营机制 

第五，做大做强沂蒙精神品牌。在塑造城市外在文化形象的同时，必须提升城市内在的文化精神，以实现城市文化形象与文化精神的内在统一。沂蒙是一块红色的热土，在中国共产党的领导和培育下，沂蒙人民与山东党政军一起，共同创造了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神。临沂市是著名的革命老区，有“小延安”之称。战争年代，沂蒙人民为抗击外来侵略和中国革命的胜利作出了巨大的贡献和牺牲，三万沂蒙的优秀儿女献身疆场。车轮滚滚的支前队伍、送子送郎参军的动人场面、战场上宁死不屈的精神、沂蒙红嫂的感人故事、支前模范“沂蒙六姐妹”等拥军支前的楷模，名垂青史的孟良崮战役和淮海战役记下了这一段光荣的革命业绩。要进一步把沂蒙精神作为一个城市文化品牌做大做强。目前，沂蒙精神在临沂已家喻户晓，得到绝大多数临沂人的认可，成为临沂市的重要文化品牌。沂蒙精神在全国的知名度不是很高，为了进一步宣传、推广和弘扬沂蒙精神，还必须下更大功夫。

第六，拓展城市的文化空间。城市文化空间是城市文化形象的重要载体，也是决定城市居民文化素质及形象的物质性因素。城市文化空间包括静态的硬件空间和动态的软件空间两个方面。硬件空间主要体现在城市整体布局与建筑物中。首先，要在规划、设计上给公共文化设施以位置。高起点、高标准地建设一批体现城市个性的、标志性的、现代化建筑，特别是基础公共文化设施。其次，着重培养或引进一流的管理与技术人员，充分发挥公共文化设施的作用，塑造城市浓郁的文化氛围。静态的外观文化空间还要有活动于其中的动态文化空间相配套，创造城市软文化空间，应着重在以下几个方面有所作为：一是举办文化艺术节。关键是要时间固定，规模宏大，注重质量，体现特色。二是繁荣地域文学创作活动。要建立创作基地，扩大文艺创作队伍，培养更多人才，并开展创评活动，加强二度创作，活跃文艺舞台。三是活跃城市文化活动。开展一些有计划、有重点、有质量、有规律、有特色的社会文化活动，其丰富多彩的内容能焕发出蓬勃旺盛的生机。

（作者单位：山东社会科学院文化所）